PENGARUH KUALITAS PRODUK AND PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OTOMOTIF

  1. home
  2. Vol. 16 No. 2 (2016)
  3. PENGARUH KUALITAS PRODUK AND PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OTOMOTIF
group

Authors

  • Enggal Sriwardiningsih
  • Andhi Bharata
Issue Vol. 16 No. 2 (2016)
Published 7 February 2017
Section Articles
Pages 119-125
doi.org/10.25124/jmi.v16i2.317 file_copy
description pdf
subject

Abstract

Keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor. Beberapa faktor yang diduga mempengaruhi adalah kualitas produk dan promosi. Kedua faktor tersebut jika berpengaruh positif pada keputusan pembelian, maka kedua faktor itu akan memberikan laba bagi perusahaan. Penelitian ini akan menerapkan konteks tersebut di industri otomotif. Akankah keputusan pembelian mobil dipengaruhi pula oleh kualitas produk dan promosi. Oleh karena itu, kuisioner disebarkan pada sejumlah responden 214 pengguna mobil dari lima merek yang diuji dalam penelitian ini. Kelima merek tersebut adalah Livina, X-trail, Serena, March dan Teana yamg berdomisili di Tangerang. Alat analisis yang digunakan untuk mengukur regresi ini adalah SPSS. Data dan hasil perhitungan menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi memang terbukti mendukung teori yang sudah ada selama ini.

Kata kunci: kualitas produk, promosi dan keputusan pembelian
format_quote

How to Cite

file_copyCopy
[1]
Sriwardiningsih, E. and Bharata, A. 2017. PENGARUH KUALITAS PRODUK AND PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OTOMOTIF. Jurnal Manajemen Indonesia. 16, 2 (Feb. 2017), 119–125. DOI:https://doi.org/10.25124/jmi.v16i2.317.
ACM ACS APA ABNT Chicago Harvard IEEE MLA Turabian Vancouver
Download Endnote/Zotero/Mendeley (RIS) Download BibTeX
article_person

Author Biographies

Enggal Sriwardiningsih

Binus University

Andhi Bharata

Binus University

Downloads

Download data is not yet available.