REPRESENTASI MAKNA QURBAN DALAM BUDAYA POPULER: Membaca Konsumerisme melalui Analisis Semiotika Barthes Iklan Cetak PKPU Kurbanmu Kendaraanmu

  1. home
  2. Vol. 2 No. 2 (2016)
  3. REPRESENTASI MAKNA QURBAN DALAM BUDAYA POPULER: Membaca Konsumerisme melalui Analisis Semiotika Barthes Iklan Cetak PKPU Kurbanmu Kendaraanmu
group

Authors

  • Mohamad Syahriar Telkom University
  • Mohamad Syahriar Telkom University
Issue Vol. 2 No. 2 (2016)
Published 4 March 2017
Section Articles
Pages 147-179
doi.org/10.25124/liski.v2i2.286 file_copy
description PDF
subject

Abstract

Fenomena iklan kurban menjadi sebuah hal yang menarik dikaji terutama dikaitkan keberadaan kurban sebagai sebuah ritual ibadah, bukan sekedar komoditas barang atau jasa. Penggunaan iklan dalam menyampaikan informasi mengenai jasa layanan kurban dapat dianalisa untuk melihat bagaimana konten iklan dalam layanan jasa kurban dirancang sedemikian rupa dalam jalinan tanda yang memiliki makna tertentu, baik secara denotatif, konotatif, hingga mitos yang terkandung di dalamnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kritis dengan menggunakan analisis semiotika Barthes untuk membongkar makna hingga tataran ideologisnya. Iklan yang diteliti adalah iklan qurban PKPU versi Qurbanmu Kendaraanmu-mobil sport. Hasil analisis menunjukkan bagaimana penggunaan tanda dalam iklan Qurbanmu Kendaraanmu menggunakan tanda tertentu yang memiliki makna, dimana pada tataran denotatif iklan ini menjelaskan kurban sebagai sebuah bentuk ritual ibadah yang memiliki aspek teologis sekaligus sosial, di tataran konotatif bagaimana iklan mengemas simbolisasi kurban dengan tanda artifisial yang mengedepankan status sosial, dan di tataran ideologis tampak bahwa konsumerisme menjadi sebuah tanda utama yang ditampilkan secara kontradiktif dengan nilai denotatif yang dimaksudkan dalam iklan Qurbanmu Kendaraanmu.
files

Additional Files

description Untitled
format_quote

How to Cite

file_copyCopy
[1]
Syahriar, M. and Syahriar, M. 2017. REPRESENTASI MAKNA QURBAN DALAM BUDAYA POPULER: Membaca Konsumerisme melalui Analisis Semiotika Barthes Iklan Cetak PKPU Kurbanmu Kendaraanmu. Jurnal Ilmiah LISKI (Lingkar Studi Komunikasi). 2, 2 (Mar. 2017), 147–179. DOI:https://doi.org/10.25124/liski.v2i2.286.
ACM ACS APA ABNT Chicago Harvard IEEE MLA Turabian Vancouver
Download Endnote/Zotero/Mendeley (RIS) Download BibTeX

Downloads

Download data is not yet available.
speaker_notes

References

Barthes, Roland (2012). Elemen-elemen Semiologi. Yogyakarta : Jalasutra

Barthes, Roland. (2007). Membedah Mitos Nitos Budaya Massa: Semiotika atau Sosiologi Tanda, Simbol, dan Representasi. Yogyakarta : Jalasutra

Baudrillard, Jean(2006). Ekstasi Komunikasi. Yogyakarta : Kreasi Wacana

Meleong, Lexy J. (2002). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya

Myers, Kathy (2012). Membongkar Sensasi dalam Godaan Iklan. Yogyakarta : Jalasutra

Nasution, Prof. Dr. S.(2003). Metode Penelitian Naturalistik Kualitatif. Bandung : Tarsito.

Sobur, Alex (2013). Semiotika Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya

Shihab, M. Quraish (2002). Tafsir Al Mishbah: Pesan, Kesan dan Keserasian Al Quran. Jakarta: Lentera Hati.

Vera, Nawiroh (2014). Semiotika dalam Riset Komunikasi. Bogor : Penerbit Ghalia Indonesia.